怎样提高消费者的水平

怎样提高消费者的水平
怎样提高消费者的水平

怎样提高消费者的水平
制约消费需求的变量多种多样.由于消费需求是指有购买力的消费需要,因为,从某种意义上说,影响购买力的因素也是制约消费需求的主要变量.
一、消费者的收入水平收入是消费的基础,因为收入是影响消费需求的最为根本的因素.当收入变化时,消费者对某种商品的消费需求乃至消费支出结构都会发生变化.这里的收入变化,主要是指消费者的实际收入.因为实际收入与名义收入并不是完全一致的.因此,决定其购买力的是实际收入.消费者的收入还进一步细分为：可支配的个人收入和可随意支配的收入两种.其中,可支配的个人收入是指消费者的货币收入扣除各种税金后的收入,可随意支配的收入是指由可支配的个人收入再扣除衣食住等基本生活开支后所构成的收入.对于具体商品而言,考察收入变化对商品的影响,还要考察需求的收入弹性[1].需求的收入弹性是指在一定时期内某一商品的需求量变化对收入变化的反应程度.在考察需求的收入弹性时,我们假定其他条件不变,只考虑收入变化对需求量的影响,即需求的收入弹性等于需求量变化的百分比与收入变化的百分比之比.如果用M表示收入, 表示收入弹性系数（弹性的大小用弹性系数表示）,则需求收入弹性公式可以表示为公式2.5：………………………………………（2.5）一种商品收入弹性的符合取决于需求量相对于收入变动而变动的方向.对于正常品而言,需求量随收入的增加而增加, 为正.对于低档商品而言,收入的增加将导致需求量的减少, 为负.进一步,对于正常商品而言,如果 大于1,那么表明需求量增加的百分比超过收入增加的百分比,因而该商品是奢侈品,或者说是高档商品；反之,如果 小于1,那么该商品是生活必需品.这两种商品需求收入弹性的差异导致它们的恩格尔曲线形状的不同[2].二、利率传统观点认为,提高利率可以刺激储蓄,但现代西方经济学家认为,提高利率是否会增加储蓄,抑制当前消费,要根据利率变动对储蓄的替代效应和收入效应而定.所谓利率变动对储蓄的替代效应,是指利率提高时,人们会认为减少目前,增加将来消费比较有利,从而鼓励他增加储蓄.因此,利率的提高使储蓄增加是利率变动的替代效应.所谓利率变动对储蓄的收入效应,是指利率提高又储蓄者将来的利息收入增加,会使他认为自己较为富有,以致于增加目前消费,从而可能反而会减少储蓄.这种储蓄的减少是利率对储蓄的收入效应.利率如何影响储蓄,须视替代效应与收入效应之总和而定.就低收入而言,利率越高,主要会发生替代效应（因为他们没有太多的钱可存款收取利息,利率提高也不会增加他将来的收入）,故利率提高会增加储蓄,减少当前消费.就高收入者而言,利率的提高,主要会发生收入效应,从而可能会减少储蓄.就全社会总和而言,利率的提高究竟会增加储蓄或减少储蓄,则由这些人的增加和减少储蓄的总和正负净额来决定.三、对价格和收入的预期如果某种商品的价格被预期上涨,即使当前价格不变,人们对它的需求量也会增加,反之,某种商品价格被预期下降,在现在价格下,它的需求量将会减少.此外,消费者的收入预期对消费需求也有着重要影响.预期收入是指消费者对自己未来收入水平的预期.虽然它的变化不会直接影响消费者当前的消费,但它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择.如果消费者预期收入提高,那么他就会提高现期消费支出的水平,从而消费需求增加；如果预期收入降低,那么他就会增加储蓄,以支持未来的消费水平.由于市场经济体制下周期性经济波动的存在,消费者的收入水平会随着经济波动而变化,因而收入预期成为影响消费水平的重要因素.四、消费者的爱好和时尚、消费观念消费者对某一商品的爱好减弱了,即使该种商品价格不变,其需求量也会减少,反之就会增加.消费者的爱好和时尚受多种因素的影响,例如广告宣传、电视媒体等.消费观念属于社会意识的范畴,是人们关于市场、货币、消费等经济生活现象的比较系统、稳定的见解和看法,是世界观和人生观的组成部分.随着人们年龄的增长和思想的成熟,人们的消费观也逐渐形成.消费观的形成,受到每一个所处的家庭和社会经济环境以及民族传统文化、个人文化素质、宗教信仰等非经济因素的强烈影响.消费观念是一个历史的范畴,不同的时代和社会,有着不同的消费观念；不同阶级和国家,其消费观念相差甚远.处在同一时代和社会以及同一国家的人们,其消费观念也是不同的.而不同的消费观念,对消费需求产生不同影响.五、居民储蓄及消费信贷当消费者的收入一定时,储蓄数量越大,现实支出数量就越小,从而影响购买力.同时,居民储蓄越多,潜在购买力越强,未来的消费需求.消费者信贷也是影响购买力的一个重要因素.因为消费者不仅以其货币收入购买所需要的商品,而且可用个人信贷来购买商品.消费信贷也是影响消费者未来消费需求的重要因素.这一部分的内容我们在后面还将详细分析.六、国家消费政策在特定的历史时期,国家的消费政策对人们的消费观念也会产生重大的影响,如目前我国政府提出的“扩大内需”、“鼓励消费”政策、鼓励消费信贷政策等.除了以上因素之外,还有一些因素影响消费需求,如消费者的年龄结构、收入分配的平均程度、广告宣传、消费观念等等.当然,在微观经济分析中,价格与需求量之间的关系,是主要研究的内容.写于2004年初.[1] 在经济学中,弹性表示作为因变量的经济变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反应程度或灵敏程度.[2]恩斯特.恩格尔（1821-1886）是德国统计学家.所谓恩格尔定律,是指当家庭收入增加时,多种消费的比例会相应增加,但用于购买食物支出的比例将会下降,而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将上升.恩格尔系数就是食品消费在总消费中的比重.